外賣平臺發力醫藥O2O 需先過政策這一關

[摘要]醫藥電商市場空間巨大，將成為外賣平臺的增量市場，且有助于外賣平臺找到新的盈利點。

騰訊科技相欣 8月6日報道

繼餐飲、鮮花禮品、超市、水果生鮮后，醫藥成為外賣平臺們最新拓展的品類，玩家們開始把萬億元外賣市場的戰火燃燒到醫藥O2O領域。

據了解，外賣在今年7月中旬和藥給力、壹藥網、京東大藥房、百姓陽光大藥房等線上線下售藥平臺達成了合作，上線了醫藥入口。目前，在百度外賣APP中，網上送藥中的商戶暫時只有藥給力，百度外賣表示還有更多商戶正在入駐中。

另一邊，美團在今年6月與醫藥O2O平臺叮當快要進行全面合作，增加了“藥品”入口，其APP顯示目前已經入住美團外賣的藥店有好藥師大藥房、北京八千夫藥店、北京天衡大藥房等六家，更多商家還在接入中。

對此有分析稱，醫藥電商市場空間巨大，將成為外賣平臺的增量市場，且有助于外賣平臺找到新的盈利點。但問題在于，受政策限制，短期內處方藥市場無法打開，在一定程度上會限制醫藥O2O的發展。

布局醫藥O2O有跡可循

對于美團和百度外賣來說，增加醫藥O2O其實早有跡可循。

按照美團CEO王興()在2015年公司年會上所說的那樣，2015年將會是美團網重點建平臺、建生態的一年。

隨后在今年4月份，美團開放“上門”入口，接入美業、家政、汽車養護等多品類的上門服務提供商。7月，美團進行了重要組織架構調整，設立到店事業群，此前還設立了外賣配送事業群和酒店旅游事業群，至此，美團完成了對旗下主題業務的全面組織架構升級。升級后的外賣配送事業群延伸到水果蔬菜、生活超市、甜點飲品、藥品等品類也是水到渠成。

至于百度外賣，則是以餐飲起家打造外賣生態。

7月底，百度公布了2015年Q2財報，百度創始人兼CEO在分析師電話會議上證實百度外賣將拆分獨立發展，并確認百度外賣在上周完成了2.5億美元融資。融資后的百度外賣自然會加碼布局外賣生態。

無論美團還是百度外賣，或者是其他外賣平臺，餐飲都作為早期的切入口，隨后不斷向其服務品類擴張。在餐飲外賣持續燒錢的狀態下，醫藥電商很可能會成為產生盈利的突破口。

百度外賣與美團的共同邏輯是希望充分發揮自己的品牌優勢，借助電商平臺的用戶優勢吸引新用戶、拓展新領域。

政策受限 3000億元市場短期內難撬動

醫藥電商市場空間巨大，對于外賣平臺說是一個增量市場，但由于醫藥電商的限制遲遲沒有放開，醫藥O2O或將受限于政策問題。

相關數據顯示，目前我國處方藥市場約為8000億元，非處方藥2000億元。按照網售藥品占市場份額的30%計算，醫藥電商伴隨著政策的開放將釋放出至少3000億元的市場空間。

看好醫藥O2O的不僅僅是美團和百度外賣這樣的外賣平臺。此前，阿里健康就宣布與中國太平洋保險旗下的保安聯健康保險股份有限公司展開戰略合作，逐步完成從醫藥到醫療、再到保險的布局。

除了互聯網企業不斷在“互聯網+”上加碼，傳統藥企也在積極轉型布局醫藥O2O領域，比如仁和成立叮當快藥，北京悅康送百姓平安大藥房也推出送藥上門的服務。

不過，因為處方藥網上銷售被限制的原因，該市場一直不溫不火，對于積極向移動互聯網轉型的傳統大型醫藥企業和看準醫藥電商行業的創業公司而言，難以施展拳腳。

公開資料顯示，早在去年5月國家食品藥品監督管理總局就發布了《互聯網食品藥品經營監督管理辦法（征求意見稿）》，該文件擬將處方藥納入網售藥品的范圍，其中慢性藥品可能被有限放開，這對進入醫藥O2O領域的外賣平臺來說無疑是重大利好。

但是一年時間過去了，該文件卻遲遲沒能落實，甚至有悲觀的聲音表示醫藥電商已經呈現蕭瑟景象。