近年來，我國服裝業(yè)產(chǎn)量、內(nèi)銷、出口多年保持高速增長，隨著服裝業(yè)競爭的加劇，消費(fèi)者的選擇日漸增多，一些知名品牌日漸崛起。我國的服裝業(yè)正快速向高技術(shù)含量、高附加值、自有品牌型的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。  ( 如何快速創(chuàng)立國際品牌:  注冊法國服裝公司 ,注冊意大利服裝公司 ) 

　　傳統(tǒng)的幾大服裝生產(chǎn)基地，在創(chuàng)建自主品牌的路上呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。北京的一些老品牌，借奧運(yùn)契機(jī)，正醞釀如何產(chǎn)生國際影響，北京市政府也在規(guī)劃，將北京建成引導(dǎo)我國服裝業(yè)發(fā)展的“時(shí)裝之都”。上海服裝業(yè)則力求通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重塑新形象。廣東服裝業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)一些成功創(chuàng)牌的典范，走上了從原件制造到原創(chuàng)設(shè)計(jì)再到品牌產(chǎn)品創(chuàng)造之路。天津雖然不是服裝產(chǎn)業(yè)的先鋒城市，但作為老紡織基地之一，近年來涌現(xiàn)出了一些有影響力的知名品牌。 

　　我國服裝自主品牌產(chǎn)品產(chǎn)值所占比例正在不斷上升，目前這種變化趨勢正在加快。而以品牌發(fā)展為主的服裝業(yè)正在向技術(shù)密集、人才密集、知識密集型轉(zhuǎn)變。 

　　北京服裝：全力打造“時(shí)裝之都” 

　　繼米蘭、倫敦、紐約等世界“時(shí)裝之都”的時(shí)裝周之后，前不久，2006巴黎春夏時(shí)裝周璀璨落幕。有著濃厚文化底蘊(yùn)的首都北京，也正在以各種形式努力追趕著“時(shí)裝之都”的腳步。根據(jù)北京市政府規(guī)劃，在2010年前，首都將被建設(shè)成引導(dǎo)中國服裝業(yè)的5個(gè)中心：設(shè)計(jì)研發(fā)中心、流行時(shí)尚展示中心、精品名品商貿(mào)中心、信息發(fā)布中心、特色產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)鏈集成中心，成為繼巴黎、米蘭、紐約、東京、倫敦之后又一新興的世界“時(shí)裝之都”。 

　　走進(jìn)各大百貨商場，琳瑯滿目的時(shí)裝讓消費(fèi)者挑花眼，樣式風(fēng)格各異，大有爭奇斗艷之勢。時(shí)下，服裝銷售占據(jù)著各大商場的黃金位置，受到了商家的足夠重視。服裝的品牌眾多，洋品牌紛紛搶灘北京市場，部分中國品牌大舉擴(kuò)張。北京本土服裝品牌的發(fā)展受到了一定的沖擊，在激烈競爭中尋求生存。 

　　在國內(nèi)的服裝行業(yè)中，北京的服裝紡織行業(yè)已有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和品牌優(yōu)勢，各類服裝紡織企業(yè)上千家，大華、順美、威克多等北京老品牌在全國都有一定的知名度。近年來，一批女裝、休閑裝、童裝品牌發(fā)展迅速，如李寧、白領(lǐng)、滕氏、木真了等新興的品牌也被消費(fèi)者稱道。 

　　筆者來到位于東單的木真了時(shí)裝專賣店，其民族、時(shí)尚的風(fēng)格在眾多的品牌中顯得十分搶眼。正在選購服裝的邱小姐告訴記者：“我每年都會(huì)買上幾件有民族特色的衣服，經(jīng)常穿著出席一些活動(dòng)，既傳統(tǒng)而又不失時(shí)尚。” 

　　在中式服裝領(lǐng)域中，北京“木真了”品牌在中式服裝的高端市場幾乎占據(jù)了100%的市場份額。“木真了”品牌也是此次北京建設(shè)世界“時(shí)裝之都”的重點(diǎn)發(fā)展品牌。 

　　北京木真了時(shí)裝有限公司總經(jīng)理助理郭先生告訴記者：“做民族服裝其實(shí)就是在做文化，要給品牌賦予具有深厚中國文化底蘊(yùn)的內(nèi)涵。由于中式服裝有著穩(wěn)定的顧客群，而且價(jià)格不菲，更需要注重品質(zhì)，在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上添加時(shí)尚的元素。手工刺繡等一些傳統(tǒng)工藝至今還運(yùn)用于產(chǎn)品的生產(chǎn)當(dāng)中。” 

　　2008年將在北京舉辦的奧運(yùn)會(huì)無疑會(huì)給北京的服裝行業(yè)帶來巨大商機(jī)。奧運(yùn)會(huì)的舉辦將吸引大量的中外游客齊聚北京，給北京的服裝市場帶來龐大的客流。同時(shí)，北京要向全世界展示自己的特色，想在世界服裝領(lǐng)域占據(jù)自己的一席之地，仍需付出巨大的努力。各大服裝公司也摩拳擦掌，希望能在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中分得一杯羹。 

　　“天壇”是北京服裝的老品牌、名品牌，其生產(chǎn)廠家北京大華襯衫廠(改制后組建成北京大華天壇服裝有限公司)擁有50多年的發(fā)展歷史。2003年，該公司通過推薦和競標(biāo)被北京2008奧組委選中，為其設(shè)計(jì)并制作公務(wù)裝，得到了一致的好評。在2005年，更是在激烈的競爭中脫穎而出成為2008奧運(yùn)特許經(jīng)營商。 

　　公司副總經(jīng)理胡殿麒說道：“奧運(yùn)給我們這個(gè)老企業(yè)創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間，我們公司在京郊建立了一座現(xiàn)代化的‘天壇’服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并且引進(jìn)了技術(shù)領(lǐng)先的TPC服裝三維設(shè)計(jì)系統(tǒng)等等，為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展打好了基礎(chǔ)。” 

　　同大華一樣，許多服裝企業(yè)紛紛為將來打好奧運(yùn)牌做著積極的準(zhǔn)備。與奧運(yùn)有著更加密切聯(lián)系的運(yùn)動(dòng)品牌開始借助體育營銷來增加企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的含金量。其中，李寧公司就是突出的代表。作為中國體育品牌，頻頻出現(xiàn)在奧運(yùn)舞臺上，李寧不僅僅贊助單獨(dú)的運(yùn)動(dòng)隊(duì)，還為中國奧運(yùn)代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。 

　　據(jù)北京服裝學(xué)院對北京服裝市場作的調(diào)查顯示，北京品牌集聚效應(yīng)明顯，在這里能購買到國內(nèi)外幾乎所有的頂級品牌服裝。在對本市月收入5000元以上人士的著裝消費(fèi)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，掏出1500元購買一件普通外衣的大有人在。這也昭示了北京服裝市場巨大的消費(fèi)潛力。 

　　在采訪中記者看到，著名品牌的服裝雖然價(jià)格相當(dāng)高昂，但顧客沒有因?yàn)閮r(jià)格而止步。北京的“白領(lǐng)”品牌服裝在同類型的服裝中，價(jià)格是相對較高的。但是優(yōu)質(zhì)的服裝和精致的購物環(huán)境仍然吸引了許多女士前來購買，“價(jià)格雖然有些貴，除了購買衣服本身以外，服務(wù)、品牌等附加值的東西同樣重要，要讓我們買得舒適和愉快。”鄭小姐這樣解釋她愿意多花些錢買衣服的原因。 

　　北京的城市生活水平和居民消費(fèi)能力均居全國前列，是全國人均服裝消費(fèi)能力最高的城市之一。消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知比較強(qiáng)，在購買服裝時(shí)注重對品牌的選擇。在西單一家商場購物的廖女士告訴記者，她在購買服裝的時(shí)候基本固定在幾個(gè)品牌中選擇，一些老品牌、比較知名的品牌更能贏得她的信任。持這種心理的消費(fèi)者不在少數(shù)，他們往往是品牌服裝的固定消費(fèi)群，品牌服裝經(jīng)銷商爭奪的目標(biāo)，也形成了北京服裝市場巨大的購買力。