如今，大家的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)逐步加強(qiáng)，在注冊(cè)公司發(fā)展業(yè)務(wù)時(shí)會(huì)同時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，以保護(hù)公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。不少企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)想用公司名稱作為商標(biāo)名稱，但是這種做法一般都是不建議的，為什么呢？

哪些標(biāo)志不得作為注冊(cè)商標(biāo)
首先，注冊(cè)商標(biāo)是有要求的，不同的國(guó)家地區(qū)商標(biāo)法都會(huì)有所區(qū)別，一般來(lái)說(shuō)，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：
1、僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的； 
2、僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的； 
3、其他缺乏顯著特征的。
也就是說(shuō)，注冊(cè)商標(biāo)如果缺乏顯著特征的一般都是不予注冊(cè)。

為何不建議使用公司名稱注冊(cè)商標(biāo)
1、商標(biāo)的根本作用是讓消費(fèi)者區(qū)分商品與服務(wù)來(lái)源，企業(yè)名稱的取得一般都是通過各層級(jí)的市場(chǎng)監(jiān)督管理局，不同地方的企業(yè)名稱可能就只存在地區(qū)的區(qū)別，其余部分可能完全一致，如果國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局允許企業(yè)全稱作為商標(biāo)名受到保護(hù)，容易導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)商品與服務(wù)來(lái)源，也就是說(shuō)企業(yè)全稱起不到區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的作用。
2、公司名稱是可以變更的，如果沒有查到重名即可變更，大概變更時(shí)間也只是一個(gè)月左右，但是，商標(biāo)名稱核準(zhǔn)注冊(cè)后是不能變更的，也不能在使用時(shí)隨意更改樣式，這時(shí)候就造成了商標(biāo)名稱與企業(yè)名稱不能對(duì)應(yīng)。
3、已經(jīng)核準(zhǔn)的商標(biāo)享有轉(zhuǎn)讓權(quán)，但是如果受讓方與商標(biāo)的企業(yè)全稱不一致，也會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，因此無(wú)法進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。
4、已經(jīng)核準(zhǔn)的商標(biāo)享有授權(quán)許可權(quán)，但是企業(yè)全稱的商標(biāo)名也無(wú)法進(jìn)行授權(quán)，會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。

注冊(cè)商標(biāo)的作用
1、區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，商標(biāo)可以幫助自己區(qū)分喜歡的商品和服務(wù)，對(duì)于生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，只有先將自己的產(chǎn)品和別人的區(qū)分開來(lái)，才能進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
2、保證商品或服務(wù)質(zhì)量
很多消費(fèi)者會(huì)認(rèn)牌購(gòu)買商品，所以對(duì)商品或服務(wù)質(zhì)量的信賴就會(huì)轉(zhuǎn)移到對(duì)商標(biāo)的信賴，而后對(duì)于使用該商標(biāo)的商品都會(huì)有好感，消費(fèi)者會(huì)自發(fā)的認(rèn)為帶有這個(gè)商標(biāo)的商品或服務(wù)質(zhì)量是很好的。
3、可以形成品味和文化認(rèn)同
隨著商標(biāo)的使用時(shí)間越久，該商標(biāo)如果具有類似的較一致的風(fēng)格和追求，消費(fèi)者對(duì)于該商標(biāo)的情感就會(huì)上升到文化信仰的層面，而購(gòu)買這一類的商品就成就了體現(xiàn)品位及文化認(rèn)同的象征。

企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的好處
1、商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專用權(quán), 受法律保護(hù)，能夠更好地維護(hù)自己的品牌；
2、通過商標(biāo)注冊(cè)，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)，通過經(jīng)營(yíng)，使商標(biāo)品牌化發(fā)展；
3、商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，可對(duì)其價(jià)值進(jìn)行評(píng)估、轉(zhuǎn)讓、繼承，作為財(cái)產(chǎn)投資、抵押等；
4、商標(biāo)可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來(lái)轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。
5、商標(biāo)還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。
6、商標(biāo)是品牌產(chǎn)品能否進(jìn)入天貓、京東等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，以及大商場(chǎng)或超市銷售的前提條件。
注冊(cè)商標(biāo)所需時(shí)間比較長(zhǎng)，短則半載，長(zhǎng)則兩三年，所以為了不影響注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)度，在遞交注冊(cè)申請(qǐng)前應(yīng)該做好充足的準(zhǔn)備，避免因資料不充分，或者異議導(dǎo)致拖長(zhǎng)注冊(cè)時(shí)間。